Bonjour! Les soldes vont bientôt commencer.

Cette période tant attendue par uns et tellement critiquée par d’autres.

Ce n’est serait la première fois que nous sommes questionnés concernant la cohérence d’être un petit business écologique et tout de même offrir des réductions pendant les périodes de Soldes.

Nous vous amenons donc dans un passionnant voyage dans le temps alors que nous explorons l'histoire des ventes saisonnières, aka « Soldes ».

Dans cet article de blog, nous allons approfondir pourquoi et quand les Soldes ont été mises en place, avec un accent particulier sur leur riche héritage français.

Ah oui, car nous tous critiquons beaucoup la consommation effrénée Américaine mais saviez vous que les Soldes ont bien vu le jour à Paris ? 

Des origines de ces événements ont une énorme importance pour les petites entreprises et tout au débout c’est exactement pour cela les Soldes saisonniers sont devenus partie intégrante du tissu culturel et économique français.

Alors, attrapez un croissant et embarquez pour cette exploration éclairante de l’histoire des soldes !

 

Les Origines Humbles des Soldes

La tradition de vendre à prix réduit remonte loin dans le temps. Cette stratégie présente sur les marchés de biens depuis des siècles même a toujours été un moyen pour les petits commerçants de récupérer un minimum pour continuer de produire des aliments et autres produits.  

La notion de « Soldes Saisonniers » nous la trouvons dans le coupon de tissu invendu ou restant que le commerçant vendait à bas prix. Vous le deviné : ce coupon été connu comme « solde ». 

Tout a commencé dans les rues animées de Paris, où les commerçants de tissu devaient relever le défi de vider les stocks de rouleaux de tissu pour faire place aux nouvelles collections.

Ce phénomène était bien sûr accentué en fin de saison ! Car en hiver personne achetait les tissus fins et légers de l’été et pendant le bon temps les clients ne voulaient plus les tissus chauds et épais pour le froid !

Cela a conduit à la naissance des périodes saisonnières de "soldes" pendant laquelle les marchandises étaient vendues à prix réduits, à la fin de l’hiver ou de l’été !

Alors que cette pratique parait très propre aux commerçants de tissu, comment a-t-elle propagée ?

 

Les Soldes comme nous les connaissons aujourd’hui !

Encore une fois tout a débuté à Paris, fruit d’une nouvelle façon de vendre : les grands magasins !   

Dans les débuts de nouveau concept de vente nous trouvons Simon Mannoury, un normand venu à Paris vendre des tissus et étoffes.

D’esprit créatif et plein d’idées Mannoury plonge dans la nouvelle vague des « magasins de nouveautés » qui remplacent petit à petit les magasins spécialisés.

Mais Mannoury ne s’arrête pas ici. Dans son magasin parisien le Petit Saint-Thomas il casse définitivement l’idée de comptoir et ouvre les rayons à la circulations libre des clients.

Pour le faire Mannoury « invente » les étiquettes qui affichent les prix. Plus tard il adopte même la vente par correspondance.

Petit Saint-Thomas propose de plus en plus de produits différents. Il cumule de plus en plus d’invendus aussi.

Et voilà ! Les Soldes sont nées en 1830 au Petit Saint-Thomas, au coin de la rue du Bac et de la rue de l'Université, à deux pas de l'église Saint-Thomas-d ‘Aquin.

Le succès de ces opérations près du public ne passe pas inaperçu ! Les autres magasins parisiens comme Le Bazar de l’Hôtel de Ville (BHV), Les Galeries Lafayette, Le Bon Marché… vous l’avez compris, les soldes sont adoptés par tous les commerçants.

Car le public l’attendait, car la concurrence devenait démesurée et les invendus se cumulaient par tout, trop vite.

Nous vous conseillons vivement l’œuvre « Au bonheur des dames » (1883), d’Emile Zola. Un récit très réaliste et précis de cette époque qui marque un grand changement du commerce.

 

Bon Marche_Docu-Fiction diffusé sur ARTE

Le besoin de règles 

Cette course aux Soldes a dû donc être réglementée.

La toute première législation date de 1906

« Les soldes favorisent un écoulement accéléré de marchandises en stock dont des exemplaires ont été proposés à la vente depuis au moins un mois et comportent une réduction de prix, qui peut aller jusqu'à une revente à perte, dans la limite du stock à écouler. Les soldes ne peuvent être réalisés qu'au cours de deux périodes par année civile ».

En 1962, la loi précise davantage les contours. Et en 1996, un décret instaure la durée des ventes et les obligations des vendeurs que nous connaissons tous aujourd’hui.

 

L’expansion vers le monde

En dehors de la France, les grands magasins, tels que Macy's et Sears, aux Etats Unis, ont joué un rôle central dans la vulgarisation des Soldes auprès des consommateurs. L'idée d'offres à durée limitée et de promotions spéciales a créé un sentiment d'urgence, incitant les clients à faire des achats.

Un événement remarquable qui a cimenté la culture des Soldes a été la Grande Dépression dans les années 1930.

Alors que les difficultés économiques prévalaient, les entreprises cherchaient des moyens innovants de stimuler la demande. Les Soldes sont devenues une bouée de sauvetage pour les détaillants en difficulté, leur permettant d'augmenter les volumes de ventes et de garder leurs portes ouvertes pendant les périodes difficiles.

 

L'importance des ventes saisonnières pour les petites entreprises

Alors que beaucoup questionnent la surconsommation pendant les périodes de Soldes, quand les règles sont respectées et le bon sens s’impose, les Soldes saisonniers sont très bénéfiques aux petites entreprises familiales comme la nôtre !

Les raisons sons multiples et, contrairement à ce que nous pouvons penser, elles ne reposent pas obligatoirement sur une envie effrénée d’augmenter les revenus.

1. Liquidation ou rééquilibre de l'inventaire :

Malheureusement pas toutes les idées sont bonnes, pas toutes les couleurs plaisent de la même façon… En réalité il est presque impossible de créer des collections où tous les produits se vendent au même rythme, avec le même succès.

Contrairement aux grandes marques, la plupart des petits producteurs et commerçants ont besoin de vendre une grande majorité des produits en stock pour avoir la capacité de développer des nouvelles collections ou tout simplement acheter de la matière première.

Les périodes de soldes nous aident à retrouver l’équilibre de stocks et à pouvoir réajuster notre offre.

 

2. Répondre aux attentes et besoins des clients :

Depuis le début des soldes le public s’est habitué à attendre les périodes des soldes pour acheter.

Il y a même des clients que n’achètent pas pendant l’année en se gardant exclusivement pour les produits soldés ! Par fois cela n’a rien à voir avec l’envie d’acheter plus. La conjoncture actuelle fait que ces habitudes d’achat sont devenues un besoin pour des questions budgétaires.

Et plus importante est la valeur d’achat d’un produit, plus les gens ont tendance à ne pas acheter qu’en période de réduction. Cela concerne par exemple l’Univers de la Maison, où nous sommes placés.

Pour une petite entreprise les périodes de soldes sont donc une opportunité de se faire connaitre et se faire valoriser par un nouveau public : tous ces clients qui simplement n’achètent pas pendant le reste de l’année.

C’est la seule façon d’être visible par tous ceux qui ne font pas de recherches de nouveaux produits en dehors de ces périodes.

 

3. S’imposer en tant qu’alternative durable :

Alors que dans l’idéal la consommation consciente s’imposerait naturellement, nous préférons de rester réalistes :

Le public va toujours acheter plus pendant les périodes de soldes !

L’être humain aime les belles choses et a besoin de plus en plus d’objets pour répondre à son style de vie. L’achat compulsif est une réalité et va continuer de l’être pendant encore beaucoup de temps.

Il est donc important que le public soit confronté avec des offres de marques conscientes qui promeuvent une production durable et respectueuse de l’environnement.

Pendant les périodes de soldes, où le monde entier cherche à acheter, il faut que le public trouve des alternatives durables ! Des objets engagés, produits localement et avec des matériaux écologiques.

Si le public va acheter alors qu’il achète la qualité !

 

Depuis leurs humbles débuts à Paris au XIXe siècle jusqu'à devenir une tradition chérie dans tout le monde, les Soldes saisonniers ont laissé une marque profonde sur notre paysage culturel et économique.

Les petites entreprises en particulier bénéficient grandement de ces événements, tirant parti de l'augmentation des opportunités d'exposition de la marque.

Ainsi, la prochaine fois que vous achetez pendant les Soldes, gardez une petite pensée à l'importance historique de ceux-ci et le rôle qu’ils jouent dans le soutien des entreprises locales.

Nous pouvons tous être des consommateurs de plus en plus conscients.

Bon shopping !